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云南大象与国际传播:中国故事也变得更加生动

(记者李想)2020年3月,一群北上的亚洲象途经云南省普洱市、红河哈尼族彝族自治州、玉溪市、昆明市4个州市,一路长途跋涉,最终顺利返回栖息地,全程人象平安。这次罕见的象群“北上南归”是中国野生亚洲象离开栖息地最远的一次,引发国内外舆论广泛关注。大象迁徙也成为了一个十分形象的中国故事。8月8日,首届大象国际传播论坛在云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市举行,专家学者就云南大象如何讲好中国故事、云南大象如何促进国家形象、以及未来如何通过小而美的故事讲好中国的大故事进行了讨论。

分论坛一的主题是:世界需要什么样的中国故事——以“云南大象北上南归”的国际传播为例。专家学者从大象的生存环境出发,认为大象塑造了可爱的中国形象,让世界了解中国,云南的美丽环境可以让国外人士了解中国如何在生态环保方面为世界贡献中国方案,这对于讲好中国的生态故事十分重要。

北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示,迁徙大象引发了国内国外的广泛关注,这是我们对外传播的一个成功范例。云南在面向南亚、东南亚进行国际传播时,要整合好、经营好自然资源、人文资源和地域优势,重视新闻传播的情感共振,面对域外年轻人,积极用好海外社交媒体,向世界呈现令人向往的云南形象。

国家林业和草原局亚洲象研究中心主任陈飞认为,红河生态环境优美、民风淳朴,红河的自然保护地建设和野生动植物保护做得非常好,既有世界文化景观遗产,又有多个国家级、省级自然保护区和国家级湿地公园等自然资源。在拥有丰富多样的生物资源的同时,红河还拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存,要通过真实的事例,用受众喜闻乐见的方式,呈现好红河故事。

西南政法大学新闻传播学院党委书记、院长李珮表示,云南大象的走红恰逢其时,给我们打开了国际传播中一扇崭新的门,也为我们提供了广阔的思考空间。一定会有更多像象群旅行的好故事向世界传播,也会有更多的人一起发现和讲好这些中国故事。

北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠认为,生态保护是全球公共话题,要在国际传播中找到共同的价值,要善用外国人的视角,还要善于用好海内外社交媒体。流量在哪里,故事就在哪里。

中国人民大学新闻学院执行院长周勇表示,在国际场合中讲好中国故事是一个复杂而艰巨的过程,既需要外在层面上的形态之美,更要进入文化、价值观念的深层,进入心灵的相通,交流才有可能真正意义上得以实现。这就是人类与大象的故事给予我们的重要启示。

分论坛二的主题是:全球化表达、区域化表达、分众化表达——国际传播中的城市形象塑造。专家学者从城市形象出发,探讨城市对国家的塑造意义。专家学者认为,每一个城市有不同的特色、不同的资源和不同的主题,需要从不同的角度出发来塑造一个多样的城市形象。

重庆市委宣传部副部长、重庆市人民政府新闻办公室主任马然希表示,以重庆做国际传播的经验来看,一个城市要做国际传播,是急不得的,要有定力。要树立好城市在国际传播中的形象,先确定城市需要什么样的国际传播,再确定城市怎么做国际传播。

中国传媒大学传播研究院院长李舒表示,在国际传播中,要重视展示人与城市的关系,塑造每座城市的独特“味道”。作为人类文明的重要物质和精神载体,城市蕴含着极其丰富、各具特色的国际传播资源。人是跨文化交流的主体,讲好人与城市的点滴故事,更要让普通民众参与到城市形象的建构中来,在城市国际传播实践中具有重要的意义。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟表示,要做好文旅融合与城市形象塑造,需要挖掘城市文化,在国际传播时,要更加突出本地特色和民族特色,使用国际化传播语言。

成都市委宣传部副部长、成都市人民政府新闻办公室主任丛峰表示,从面向世界讲故事的角度来说,成都是座有很多故事的城市,在国际传播方面做了一些探索实践。比如,成都积极用好海外传播渠道,同时鼓励和加强市级媒体发展,经过几年努力,成都已经初步建立了专业化、差异化的对外传播平台。

新华网海外传播中心代理总监杨定都表示,城市国际传播,首先要有明确的定位,既反映城市特色又有国际范,能让外国人一听就懂,一听就记住。践行全程、全息、全员、全效的“四全媒体”理念,挖掘、展现更多本地精彩故事,不断丰富城市国际传播的经典案例和品牌内涵。

分论坛三的主题是:云南如何建设面向南亚东南亚区域性国际传播中心。专家学者就如何提升云南的国际传播能力展开了讨论。此外,专家还讨论了培养国际传播人才的路径。专家们认为,国际复合型人才对提升国际传播能力至关重要。

深圳大学外国语学院院长戴永红表示,如今的国际传播工作,是国际复合型人才的协同作战,要加快国际复合型人才培养,打造云南面向南亚东南亚国际传播中心。为培养出“一精多会”“一专多能”的国际复合型人才,要深耕跨学科、跨领域、跨地区交叉发展的人才培养模式。

纪录片导演、中国电视艺术家协会电视行业委员会副主任李成才表示,我们要用自然影像传播中国声音,因为自然影像是一面镜子,是一把尺子。

云南大学新闻学院院长廖圣清表示,讲好中国故事,传播好中国声音,既是对国际传播专门人才的要求,又是对所有新闻传播人才的培养要求。因此,既要更加重视国际传播专门人才的技能培养,也要在所有新闻传播人才培养时更加重视中国情怀和全球视野。国际传播专门人才的培养要将理论学习与实践培养紧密结合,既要加强理论体系研究,建设课程体系,又要加强实验室建设,进行有效效果研究。同时,协同育人,加强实训,加强新媒体语言素养等相关方面的培训。

新华网北美公司总经理杨磊表示,想做好对外传播,要树立大传播理念,多运用商业化手段,掌握借势、植入、共情等传播技巧。要多讲人的故事,动员大家都参与到对外传播的过程中,可以在国外主流活动中植入我们的城市传播来吸引主流传播者,同时多传播美食、影像、音乐等内容,使受众产生通感,增强传播效果。

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